Pour sa 2^ème journée de recherche en marketing qui se tiendra le 03 Juin 2023 à Borj Lella Ftayma, l’Association Tunisienne du Marketing, pose sa valise à Sfax afin de nourrir les réflexions autour des problématiques et des enjeux que rencontrent les territoires, en traitant le thème « La Quête Innovante du Marketing Territorial ».

Etant donné les évolutions sociétales, économiques, et environnementales dans le monde entier et en Tunisie en particulier, on constate une forte concurrence entre les territoires : avec quelles offres ils pourront attirer les touristes, attacher les habitants, attirer des entrepreneurs et des investisseurs, … Il est donc nécessaire d’étudier les considérations théoriques sur le thème du marketing territorial et des opportunités de son utilisation.

En effet, les territoires sont confrontés aux mêmes challenges qu’une marque. Cela les pousse à utiliser des techniques marketing. Leurs buts :

• Mettre en valeur les différents aspects et services, avantages et prestations locales.
• Répondre aux attentes de différents acteurs : habitants, touristes, commerçants, entrepreneurs…
• Susciter une certaine image du territoire dans l’esprit des consommateurs.

Cette journée sera l’occasion d’échanges et de dialogue entre chercheurs et professionnels du marketing ainsi que des représentants des collectivités territoriales, pour réfléchir aux nouveaux enjeux, répondre aux questions d’actualité et orchestrer les pratiques de demain.