Ce webinaire s’adresse aux chercheurs en marketing à tous les stades de leur carrière. Si vous êtes enseignant chercheur, un docteur ou doctorant, et vous préparez une cherche en marketing, ce webinaire vous fournira des conseils et des stratégies clés.

D’après Condomines et Hennequin (2013) la méthode mixte dans le domaine du marketing fait référence à une approche de recherche qui combine à la fois des éléments de l’approche quantitative et de l’approche qualitative.  Cette méthodologique a été souligné par plusieurs chercheurs tels que Cameron et Molina-azorin (2010) et Aldebert et Rouzies (2011), Jehn et Jonsen (2010). La méthode mixte peut être définie comme une approche de recherche qui combine les éléments de l’approche quantitative et de l’approche qualitative, tels que les points de vue quantitatifs et qualitatifs, la collecte et l’analyse des données, ainsi que les techniques d’inférence. L’objectif de cette combinaison est de parvenir à une meilleure compréhension et corroboration des résultats de recherche. Les avantages de cette méthode mixte se situent à la fois dans les différents designs possibles et dans les stratégies poursuivies. Il n’existe pas une seule approche mixte, mais plusieurs que les chercheurs peuvent choisir d’adopter en fonction du sujet de leur recherche, qu’il soit sensible ou non. Creswell et Plano-clark (2011) ont présenté six designs qui permettent cette combinaison des données quantitatives et qualitatives. Ces designs offrent des cadres méthodologiques pour la collecte et l’analyse des données mixtes, permettant ainsi aux chercheurs d’adopter une approche adaptée à leurs besoins de recherche.